近日，福建省安溪县举办“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”大会。在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下，福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”，将通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措，加速推进传统茶产业升级，探索打造国民茶叶普惠品牌，为消费者带来健康、好喝、不贵的国家级精品好茶。

　　“福建安溪是我国最重要的茶产区之一，生产的铁观音远近闻名，在整个茶产业发展和茶文化传播中都占有举足轻重的地位。”安溪县副县长肖印章在“新品牌计划”大会表示，“安溪茶企与拼多多的合作承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命，将为中国茶产业跨越升级提供全新路径。”

　　拼多多联合创始人冬枣表示，将以“新品牌计划”为载体，从技术、数据、资源等多个方面帮助茶企开拓新市场、拥抱新消费，助力中国茶产业实现新腾飞。“与安溪铁观音的合作只是开始，平台未来还将加大投入，通过助力产业带升级和资源扶持，从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌，满足消费者对精品茶叶的需求。”冬枣表示。

　　据悉，首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。其中，云岭茶业作为国有控股企业，为平台消费者带来的庄园乌龙茶仅售29.9元，联合安溪铁观音制茶大师推出的定制款大师茶也仅售39.9元，树立了“好茶不贵”的新标杆。

　　据介绍，此次与安溪铁观音龙头茶企合作，拼多多将通过海量消费数据分析、反馈，重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议，帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化，利用产销成本的结构性优势，加速推进安溪铁观音的品牌化建设，在消费者心中树立“好茶不贵”的心智。

　　与此同时，安溪铁观音与拼多多的强强联合，还有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。近年来，随着移动互联网和新消费理念的快速普及，年轻消费群体成为各家争抢的对象，个性化、定制化、高性价比的产品在零售市场层出不穷，“以消费者需求为核心”新消费时代悄然到来。